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合作详情:北京光大汇晨养老服务于2007年成立,是中国光大养老健康产业的旗下子公司,而中国光大养老健康隶属于世界500强,国务院直属企业——中国光大集团。
中国光大集团致力于建设以养老机构为体系支柱、以老年医疗为区域核心、以社区服务为实施基础的,集养老、护理、医疗、康复四位一体的老年健康服务产业集团公司。
其中,光大汇晨旗下养老服务机构就已达到26家,机构分布以北京、上海为中心,辐射全国,涵盖山东、江苏、陕西、河南等地,服务的长者超过万人,管理运营床位九千余张,从业人员逾千人。
光大汇晨需求:
光大汇晨养老项目虽多,但是每个基地均是独立管理,导致总公司与基地之间无论是会员管理还是财都无法做到统一管理。
除此以外,各基地的会员只能在注册基地享受会员权益和消费,不能跨项目消费,使会员消费受到限制。
因此,光大汇晨亟需专业的会员管理系统来解决以下问题:
1. 总部统一管理各基地项目,所有财务以及会员消费都可以做统一管理。
2. 受疫情影响,眼下老人消费线下受到阻碍,各基地入住率不高,为解决长者的养老需求,助力抗击疫情,所以提前推出储值营销,解决现金流的问题以及防止会员流失。
3. 疫情期间,会员数量急剧下降,现疫情已得到缓解,为了尽快沉淀会员,为疫情结束做好复业准备,所以大量吸粉和沉淀会员。
4. 光大养老一直凭借官网线上推广和线下销售,但是实际效果不佳,达不到线上线下双向引流的效果。
1.拉新活动
目前,光大汇晨借助妥牛会员管理系统推出了以下三种拉新活动:
(1)老人到项目基地,凡是当场注册会员即可享受,预定公寓,享费用抵扣优惠,疫情结束前预定公寓,缴纳500元预定金,最高享2000元抵扣优惠,额外送200元就餐券。
(2)会员通过关注光大汇晨的微信公众号注册成为会员,充值5000元赠送积分260,充值9999元赠送1000积分,充值19999元赠送3000积分。
(3)前500名注册会员可享受价值298元VIP会员资格,VIP会员居住旅居公寓可享受超低VIP优惠。
光大汇晨对公司所有的会员进行4级管理:储值卡会员、VIP会员、内部员工会员和外部员工会员。
凡是注册储值卡会员,会员充值即可享受储值赠送;VIP会员享受各项目基地优先入住权,以及会员折扣;内部会员主要是针对内部销售人员开发会员,并且在会员储值之后可获得储值提成,作为员工考核业绩的标准;外部员工主要是跟光大汇晨养老合作的商家,实现相互引流,帮助光大汇晨推广。
其中,内外部员工分为两种会员级别,提前通过妥牛会员系统导入到会员列表,员工自己通过关注公众号绑定微信会员卡,每个会员都可生成一个属于自己的推广二维码,作为推广依据。
2.储值营销
充值5000赠送260积分,充值9999元赠送1000积分,充值19999元赠送3000积分,赠送部分按照每次实际储值支付金额和赠送部分按对应比例扣除。另外大额储值计息活动正在项目规划中。
3.积分营销
会员在光大汇晨每消费1元对应产生1个积分,会员储值也会获得积分奖励,当积分累积到一定的数量之后,会员可以用于兑换礼品、抵扣床位费或餐费。
4.短信营销
(1)会员开卡短信提醒
(2)会员充值成功短信提醒
(3)会员储值消费提醒
(4)会员生日生日祝福
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